Lo rótulos y su importancia en la gráfica popular mexicana

 Los Rótulos y su importancia en la gráfica popular mexicana

Puestitos, calles, paredes, carteles… nuestra cotidianidad nos presenta la ciudad llena de imágenes hacia todos lados que volteemos, los rótulos de han instaurado en nuestra cultura de una manera tan fuerte que son pilar de la gráfica popular mexicana, apropiándose del lenguaje de lo sencillo y carismático y tomando un sentido de pertenencia y tradición.

La gráfica popular es el conjunto de elementos gráficos que al usar como soporte lugares de tránsito cotidiano, comunica reclamos comerciales, campañas políticas y eventos musicales, yendo más allá de su sentido funcional, utiliza el humor, la sátira elementos decorativos y caricaturescos.

Los rótulos son importantes dentro de la gráfica popular mexicana debido a que se convirtieron en un elemento distintivo de la identidad visual del país, y desde sus inicios han sido la forma de publicidad más directa, accesible y llamativa de nuestro día a día.

Su historia proviene desde tiempos postrevolucionarios, fue en la Ciudad de México, donde la formación rotulista en la Lagunilla tuvo su ápice de instrucción, en ésta se ubicaban los primeros talleres de gráfica, reconocidos por la distintiva marca acrílica de sus calles, donde las  técnicas  tradicionales rotulistas marcaron el grafismo identitario que se consolidaría después hasta nuestros tiempos modernos.

Y hablando de la actualidad, con el tiempo fueron convirtiéndose en objetos de interés para grandes diseñadores, exposiciones y libros y objeto de estudio para antropólogos, que direccionaron investigaciones hacia el origen de la forma más antigua de dar publicidad y la manera en que sus divertidas ilustraciones dan una vista al pasado.

PROCESO ROTULISTA

Y bien, hablando de tradición, el proceso es fundamental para el rotulista, los pasos que sigue en su labor están marcados por el siguiente orden: en primer lugar, el encargo, la comunicación y contratación que existe entre el cliente y el rotulista, abordar ideas y planear el diseño, luego la elaboración de un croquis, una maquetación del rótulo en la pared a trabajar, el fondeado o blanqueado que consiste en dar una capa de pintura para cubrir imperfecciones y homogeneizar el soporte, luego el trazado a lápiz y reglado o con una plantilla y carboncillo como habíamos mencionado, y por último el pintado, que requiere de una precisión propia de una mano que ha dedicado mucho tiempo a la práctica y a su labor. Así es como se crea un rótulo desde cero y cómo funciona el proceso creativo de un rotulista, al hablar de gráfica o de cualquier forma artística o visual, no sólo es importante el resultado, también el proceso ya que es el que nos enseña el trayecto histórico y trabajo detrás de generaciones, es el que nos permite preservar la gráfica de las calles y apreciar su importancia cultural.

PUBLICACIONES Y EXPOSICIONES

A partir de la presencia que han tomado los rótulos en el ámbito del diseño, se han generado publicaciones y exposiciones que tratan de difundir e indagar de una manera artística en la identidad que cargan estos elementos visuales; tal como la exposición realizada en el 2017 en el MUCA-UNAM, con el nombre “Rótulos México”, que fue un proyecto colaborativo con Cristina Paoli, diseñadora gráfica especializada en el análisis, investigación y divulgación del rotulismo y su relación con las disciplinas gráficas; además el proyecto se realizó con el apoyo de especialistas en el rotulismo: Rafael Gutiérrez, Martín Hernández, José Antonio Pozas, Ricardo Trejo, Sergio Trujillo y Juan Vallejo, que impartieron diversos talleres en torno a este oficio para crear la exposición con los trabajos realizados; todo esto encaminado a la difusión del conocimiento acerca de la estrecha relación de la gráfica y sus procesos con otras disciplinas del diseño.

LA REVALORACIÓN DE OFICIOS TRADICIONALES: “EL ROTULISTA” Y EL “ARTESANO”, EN EL MUCA ROMA

Y es que el diseño es parte en esencia del rotulismo, los elementos que conforman un rótulo como la letra, la ilustración, el mensaje y el color, son propios también del diseño gráfico, lo que los caracteriza entonces, es su sentido de apropiación único, ya que la gráfica mexicana a creado un lenguaje propio con códigos complejos, arraigado ya al conocimiento colectivo, que si bien es de dominio general, se puede conceptualizar de manera más metodológica y disciplinar.

Es por esto que mantener la tradición rotulista se ha convertido en un tema de interés actual para las personas relacionadas con el mundo de la gráfica, el diseño y hasta el patrimonio, y es que, con el revuelo provocado gracias a las decisiones de la alcaldía Cuauhtémoc por parte de Sandra Cuevas, en la cual fueron tapados todos los rótulos de la alcaldía y cubiertos con el escudo de ésta, se convirtió en un punto de auge para traer a la mesa la discusión acerca de lo que significan los rótulos para la identidad mexicana y su relevancia como elemento visual único y distintivo del país.

Y bien, tomando como referencia toda la carga de identidad que lleva consigo el rotulismo, podemos entender la importancia de su preservación, el por qué debemos dejar que se apropie libremente de las calles y mantenerlo como una marca histórica que da fé de la larga tradición y trayectoria que ha tenido la forma más popular de dar publicidad en México. 

Rótulos Bautista (Taller de rótulo mexicano desde 1983/CDMX)